เปิดทางสินค้าวัฒนธรรมชุมชนเข้าถึงตลาดใน–ต่างประเทศ วธ.จับมือ TikTok ยกระดับการสื่อสารถึงคนรุ่นใหม่ เสริมทักษะเจ้าหน้าที่ เครือข่ายวัฒนธรรม และผู้ประกอบการ CPOT
เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2569 ที่ ศูนย์ประชุมกระทรวงวัฒนธรรม ชั้น 8 อาคารวัฒนธรรมวิศิษฏ์ กระทรวงวัฒนธรรม สำนักงานปลัดกระทรวงวัฒนธรรม ร่วมกับบริษัท ติ๊กต๊อก เทคโนโลยีส์ จำกัด จัดพิธีลงนามบันทึกความร่วมมือว่าด้วยการยกระดับขีดความสามารถวัฒนธรรมไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับสากล
นางสาวซาบีดา ไทยเศรษฐ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรม ร่วมเป็นสักขีพยานในพิธี โดยมี นายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม และ นางชนิดา คล้ายพันธ์ ผู้อำนวยการฝ่ายนโยบายสาธารณะและรัฐกิจสัมพันธ์ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ติ๊กต๊อก เทคโนโลยีส์ จำกัด เป็นผู้ลงนาม
ขณะที่ นางยุถิกา อิศรางกูร ณ อยุธยา รองปลัดกระทรวงวัฒนธรรม และนายอิทธิกร ไตรทศาวิทย์ ผู้จัดการฝ่ายนโยบายสาธารณะและรัฐกิจสัมพันธ์ บริษัท ติ๊กต๊อก เทคโนโลยีส์ จำกัด ร่วมลงนามเป็นพยาน พร้อมด้วยคณะผู้บริหารทั้งสองฝ่ายและสื่อมวลชนเข้าร่วม
ความร่วมมือครั้งนี้มีระยะเวลา 3 ปี มุ่งนำเทคโนโลยีและสื่อสมัยใหม่มาเพิ่มศักยภาพการเผยแพร่วัฒนธรรมไทยให้เข้าถึงประชาชน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ และขยายการรับรู้ในระดับนานาชาติ ควบคู่กับการต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมให้เกิดมูลค่าเพิ่มแก่เศรษฐกิจสร้างสรรค์และเศรษฐกิจวัฒนธรรมของประเทศ
การดำเนินงานอาศัยความร่วมมือระหว่างภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคประชาชน โดยให้ความสำคัญกับการพัฒนาทักษะดิจิทัลแก่เจ้าหน้าที่และบุคลากรในสังกัดกระทรวงวัฒนธรรม เครือข่ายทางวัฒนธรรม และผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมไทย หรือ CPOT เพื่อให้สามารถใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเผยแพร่ผลงานและต่อยอดผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับสาระสำคัญของบันทึกความร่วมมือ แบ่งเป็น 2 ด้านหลัก ด้านแรกคือการสนับสนุนการเผยแพร่ผลงานและผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมผ่านบัญชี TikTok อย่างเป็นทางการของกระทรวงวัฒนธรรม ได้แก่ บัญชี “กระทรวงวัฒนธรรม” และ “CPOT” ภายใต้หลักเกณฑ์ชุมชนของ TikTok เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือและทำให้บัญชีดังกล่าวเป็นที่รู้จักในวงกว้าง
ด้านที่สองคือการพัฒนาทักษะดิจิทัล ผ่านการจัดอบรมเชิงปฏิบัติการและสัมมนา ครอบคลุมการสร้างสรรค์เนื้อหา การใช้ฟีเจอร์ด้านเศรษฐกิจดิจิทัล เช่น การถ่ายทอดสดเพื่อจำหน่ายสินค้าผ่าน TikTok Shop และการใช้ TikTok Analytics วิเคราะห์ข้อมูลสถิติ เพื่อนำไปพัฒนาการสื่อสารและวางแผนเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
นอกจากนี้ ทั้งสองฝ่ายจะร่วมดำเนินกิจกรรมอื่นที่เกี่ยวข้อง เพื่อเพิ่มศักยภาพการเผยแพร่และต่อยอดทุนทางวัฒนธรรมไทย รวมถึงนำเสนอเนื้อหาสร้างสรรค์และจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศไทย
กระทรวงวัฒนธรรมมุ่งหวังให้ความร่วมมือนี้ช่วยเพิ่มช่องทางนำเสนอผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมจากชุมชนทั่วประเทศไปสู่กลุ่มเป้าหมายทั้งในและต่างประเทศ เปิดโอกาสทางการตลาดแก่ผู้ประกอบการ CPOT และสนับสนุนการสร้างงานสร้างรายได้ในท้องถิ่น พร้อมยกระดับทักษะดิจิทัลให้บุคลากรและเครือข่ายสามารถขับเคลื่อนงานวัฒนธรรมได้ทันกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
