กระทรวงพาณิชย์เร่งเครื่องเต็มกำลัง รับมือสถานการณ์ “ทุเรียนล้นตลาด” หลังผลผลิตปี 2569 พุ่งสูงกว่าปีก่อนถึง 33% เดินหน้าปรับเกมการค้า ดึงพลังโลกดิจิทัลเข้าช่วยเกษตรกรอย่างจริงจัง
นาง ศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยภายหลังหารือร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่าง พิมรี่พาย ว่า กระทรวงฯ เตรียมผลักดันการจำหน่าย “ทุเรียนไทย” ผ่านรูปแบบ Live Commerce จากแหล่งผลิตโดยตรง เพื่อเร่งระบายผลผลิต พร้อมสร้างโอกาสทางการตลาดใหม่ให้เกษตรกรไทย
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนการปรับตัวครั้งสำคัญของภาครัฐ ที่ไม่เพียงมุ่งแก้ปัญหาผลผลิตล้นตลาดระยะสั้น แต่ยังวางรากฐานการค้าผลไม้ไทยในระยะยาว ให้สอดรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการ “ความเร็ว ความโปร่งใส และเข้าถึงแหล่งผลิตจริง”
โดยโมเดล Live Commerce จะเปิดทางให้อินฟลูเอนเซอร์ลงพื้นที่ถึงสวน คัดเลือกทุเรียนคุณภาพ ตัดสด และจัดส่งตรงถึงมือผู้บริโภคแบบเรียลไทม์ สร้างความเชื่อมั่นทั้งด้านคุณภาพและแหล่งที่มา
นอกจากนี้ ยังเป็นโอกาสสำคัญในการถ่ายทอดองค์ความรู้ให้เกษตรกร ตั้งแต่การขายออนไลน์ การสร้างคอนเทนต์ ไปจนถึงการเข้าถึงตลาดดิจิทัล เพื่อให้สามารถพัฒนาช่องทางจำหน่ายของตนเองได้อย่างยั่งยืน
“เราต้องทำให้ซัพพลายจากเกษตรกรเชื่อมถึงดีมานด์ของตลาดให้เร็วที่สุด” นางศุภจีกล่าว พร้อมย้ำว่า ปีนี้จำเป็นต้องขยายทั้งตลาดในประเทศและต่างประเทศควบคู่กัน เพื่อรองรับปริมาณผลผลิตที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ก่อนหน้านี้ เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2569 กระทรวงพาณิชย์ โดยกรมการค้าภายใน ได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือกับ TikTok Technologies Ltd. เพื่อผลักดันการจำหน่ายสินค้าเกษตรผ่าน TikTok Shop และ Live Commerce อย่างเป็นระบบ ครอบคลุมทั้งการตลาด การแปรรูป และการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ
ภาครัฐยังเปิดกว้างให้ครีเอเตอร์และผู้ค้าออนไลน์เข้ามามีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนครั้งนี้ ภายใต้แนวคิด “Thailand: The Land of Tropical Fruits” เพื่อผลักดันให้ทุเรียนไทยเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และกระตุ้นการบริโภคอย่างต่อเนื่อง
การขยับตัวครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การขายทุเรียน แต่คือการ “เดิมพันอนาคตเกษตรกรไทย” บนเวทีการค้าโลกยุคดิจิทัล ที่ความเร็วและการเข้าถึง คือปัจจัยชี้ชะตา