ไม่ใช่แค่ขายไอติม แต่ขาย “ความคิดถึง” ครีโมชลบุรีผุดไอเดียรถเข็นไอติม 90s เปลี่ยนร้านเคลื่อนที่ให้เป็นจุดเช็กอิน–ถ่ายรูป หลังภาพคอนเซ็ปต์จาก AI จุดกระแสแรงชั่วข้ามคืน
กลายเป็นกระแสฮือฮาในโลกออนไลน์ หลังภาพคอนเซ็ปต์ “รถเข็นไอติมครีโม ยุค 90s” ถูกเผยแพร่ผ่านสื่อโซเชียล ก่อนถูกแชร์ต่ออย่างรวดเร็ว ด้วยการออกแบบรถไอศกรีมสไตล์เรโทรที่ชวนให้นึกถึงบรรยากาศวัยเด็กในยุค 90 จนหลายคนถึงกับบอกว่าเห็นแล้วเหมือนได้ย้อนเวลากลับไปอีกครั้ง
แนวคิดดังกล่าวเกิดจากผู้บริหาร ครีโมชลบุรี ที่ต้องการนำ “รถเข็นไอติมแบบดั้งเดิม” ซึ่งเคยเป็นภาพคุ้นตาของเด็กในอดีต มาปรับโฉมเป็น Mobile Pop-up Space หรือร้านเคลื่อนที่ในสไตล์เรโทร พร้อมต่อยอดให้กลายเป็นจุดเช็กอินและมุมถ่ายภาพที่สามารถเคลื่อนย้ายไปตามสถานที่ต่าง ๆ โดยเฉพาะพื้นที่พัทยาและบางละมุง จ.ชลบุรี
จุดขายไม่ได้หยุดอยู่เพียงรถไอศกรีมย้อนยุค แต่ยังวางแนวคิดให้มีพร็อพและมุมถ่ายภาพ รวมถึงบรรยากาศเสียงเพลงยุค 90 ต่อเนื่องถึง Y2K เพื่อดึงความทรงจำของคนรุ่นก่อน ขณะเดียวกันก็สร้างความแปลกใหม่ให้วัยรุ่นยุคปัจจุบันได้สัมผัสวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ในอดีตผ่านมุมมองร่วมสมัย
นอกจากนี้ ยังมีแนวคิดนำไอศกรีมแท่งยอดนิยมของครีโมมาปรับรูปแบบการนำเสนอและพัฒนาเป็นเมนูใหม่ เพื่อให้ลูกค้าได้ทั้งความอร่อยและคอนเทนต์สำหรับถ่ายภาพเผยแพร่บนโลกออนไลน์ในเวลาเดียวกัน
น.ส.วรรณวิไล หลี่ ผู้บริหารครีโมชลบุรี เปิดเผยว่า จุดเริ่มต้นของแนวคิดมาจากความต้องการสร้างแรงบันดาลใจและนำภาพความทรงจำเก่า ๆ กลับมา โดยเฉพาะบรรยากาศหลังเลิกเรียนที่เด็กยุค 90 เมื่อได้ยินเสียงรถไอติมก็มักพากันวิ่งออกมารุมซื้อ ซึ่งเป็นภาพแห่งความสุขที่หลายคนยังจดจำได้จนถึงทุกวันนี้
จึงนำ “ครีโม” ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ไอศกรีมหลากหลายรูปแบบ มาเป็นหัวใจสำคัญของคอนเซ็ปต์ พร้อมออกแบบรถไอศกรีมให้มีภาพลักษณ์เหมือนร้านเรโทรที่สามารถเคลื่อนที่ได้ มีมุมถ่ายรูป พร็อพย้อนยุค และเพลงสร้างบรรยากาศ เพื่อให้ทั้งคนรุ่นใหม่และคนที่เติบโตมากับยุค 90 สามารถเข้ามามีประสบการณ์ร่วมกัน
ที่น่าสนใจคือ หลังมีการนำ ภาพคอนเซ็ปต์ที่สร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยี AI เผยแพร่ผ่านโลกออนไลน์ ปรากฏว่าได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลาม มีผู้สนใจและแชร์ต่อจำนวนมาก จนกลายเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการนำ “ความคิดถึงอดีต” มาผสมกับการสื่อสารยุคดิจิทัลได้อย่างลงตัว
กระแสดังกล่าวยังสะท้อนพลังของ Nostalgia Marketing หรือการตลาดที่ใช้ความทรงจำและความผูกพันในอดีตมาสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค เมื่อจับคู่กับสินค้าที่คนหลายรุ่นคุ้นเคย ก็สามารถเปลี่ยน “ไอติมหนึ่งแท่ง” ให้กลายเป็นมากกว่าของหวาน แต่เป็นความทรงจำวัยเด็กที่ถูกปลุกให้กลับมามีชีวิตอีกครั้งบนโลกโซเชียล
